(no subject)

[hotfrog]

И еще к предыдущему. Вообще для меня самый яркий пример правильно спозиционированного проекта, это журнал Эсквайр. Который читают все работники медиарынка и члены их семей и больше вообще никто. Но если общаться только в этом кругу, то кажется, что Эсквайр читают все. И все восхищаются.
Это гениально, прибыльно для индепа и даже общественно полезно (в саморекламу они вкладывают небось половину прибыли, так что теперь старину Игги Попа в лицо узнает куда больше народу, чем раньше).

Есть, конечно, и более топорные, но совсем уж незамутненные проекты. В Геймленде когда-то хвалились, что издавали журнал про серфинг тиражом ровно по количеству рекламодателей. Ну то есть, грубо говоря, двадцать экземпляров.

Я правда эту идею выдвигал еще лет восемь назад (и думаю, что не я первый). Затея стремная, потому что тиражи то легко проверить - но если делать ее не на том рынке. где тираж особенно важен, а потенциальные рекламодатели имеют вредную привычку провеярть тиражи или читать гэллап... То почему бы и нет.

Comments

[berezin.livejournal.com]

Это совершенно неважно кто его издавал. Там история была такая - я пришёл в одно заведение с главным редактором, что занимался питьём зелёного чая с какими-то положительными людьми. Они как раз рассказывали друг другу каков будет тираж их журнала.
Я думал, что они меня испугаются - но совершенно не испугалсь.
Но оказалось, что специализированные и малотиражные журналы никто по гэллапу не проверяет. Причём рекламодатели догадываются, что тираж не такой, но почему-то не возражают.
Вот с серьёзным глянцем у меня другая история - я ездил в типографию, и обнаружил, что все тёткт-работницы благоухают живанши - оказалось, что это из пробников, которые завозят согласно заявленному тиражу.

[hotfrog.livejournal.com]

ага. С одним игровым журналом в свое время произошла замечательная история. Я даже о ней писал тут как-то.
В него должны были вложить рекламные презервативы от какого-то стремного производителя. А учитывая, что тираж был завышен раза в два, на складе издательства образовалось примерно двадцать пять тысяч гондонов - и что с ними делать, было совершенно непонятно. Употреблять по назначению было как-то страшно, да и количество в любом случае внушало трепет...